展示ブースは、潜在的な顧客やパートナーに対するあなたの顔です。わずか数秒で注目を集め、ブランドについて伝え、対話を促す必要があります。騒がしく競争の激しい展示会の雰囲気の中でこれを実現することは容易ではありませんが、正しいアプローチで達成可能です。
様々な企業の展示ブースを手掛けてきた5人の経験豊富なデザイナーから、実践的なアドバイスを集めました。彼らの経験から、成功の秘訣は予算だけでなく、優れたアイデア、考え抜かれた人間工学、細部へのこだわりにあることがわかります。これらのアドバイスは、スペースやリソースが限られている場合でも、よくあるミスを避け、目立つための助けとなるでしょう。
ブースに会社に関するすべての情報を詰め込もうとするのではなく、主なメッセージに焦点を当てましょう。訪問者に覚えてほしいことは何ですか？あなたと交流した後、訪問者に取ってほしい行動は？これらの質問に対する明確な答えが、効果的なデザインとコミュニケーションの基礎となります。
タチアナ・ミロノワ氏：「スタンドはインテリアのように構成し、雰囲気と居心地の良さを作り出すことで、来場者を惹きつけています」
「展示会は楽しい娯楽イベントです。自分の作品を人々に披露し、交流し、新しい人々と知り合い、注目を集めることも含めて、私はそれが好きです。興味と楽しみ、そして顧客獲得のために参加しています。すべての展示会が新しい顧客をもたらすわけではありません。例えば、アンティークサロンでは、私の感覚では、人々は別の目的、つまり骨董品や美術品を購入するために訪れているようです。しかし、その展示会のテーマ自体はインテリアに非常に近いものです。インテリアと骨董品は素晴らしい相性です。その展示会では、私のパートナーであるアメリカ家具のサプライヤーと向かい合うように2つのブースを取り、互いに完璧に補完し合いました。インテリアデザイナーと家具会社という、ユニークなコラボレーションが実現したんだ。それに、自分のデザインのジュエリーも展示する機会があって、それが大人気で、たくさん売れたから、費用の一部をカバーできたよ。
アンティークサロン2023におけるタチアナ・ミロノワ建築事務所のブース。写真：ドミトリー・リフシッツ
アンティークサロン2023におけるタチアナ・ミロノヴァ建築事務所の展示ブース。写真：ドミトリー・リフシッツ
テーマはいつも異なります。私たちは家具を販売も製造もしていないため、その状況、つまり現時点で入手できるものに基づいて考えます。ちょうど私のプロジェクトの1つに、籐のベッドが届けられました。それを装飾に使うのは素晴らしいアイデアだと思い、エコデザインのテーマが生まれました。上部のカーテンレールは、ほうきでできたカーテンレールで縁取りました。藁のベッドと相まって、とても興味深く、珍しい印象を与えました。ちなみに、ある黒人の女性来場者が私たちのブースを見て、「これはアフリカだ！」と叫んだのです。私たちのロシアのほうきが、彼女の故郷を思い出させたのです。それは感動的で、とても素敵でした。一般的に、私はブースがどのような素材で、どのように作られているか、どのようなスタイルであるかは重要ではありません。私の使命は、居心地の良さを作り出すことであり、その中心には常に人と、その空間における人の快適さがあります。
アンティークサロン2023におけるタチアナ・ミロノヴァ建築事務所の展示ブース。写真：ドミトリー・リフシッツ
アンティークサロン2023におけるタチアナ・ミロノワ建築事務所のブース。写真：ドミトリー・リフシッツ
光の遊びを生み出すために、複合照明を使用することを好みます。スポットライト、下からの照明（フロアランプ、テーブルランプ、居心地の良いランプシェード）が好きです。スタンドもインテリアのように配置し、雰囲気や居心地の良さを演出することで、来場者を惹きつけ、他の出展者の中で目立つようにしています。
展示会「アンティークサロン2022」の展示ブース
アンティークサロン2022の展示ブース
どんなテーマでも活用でき、逆トレンドさえも有利にアピールできます。自分の活動とはまったく異なるもので人々を驚かせましょう。あらゆるものを魅力的に見せることが可能です。重要なのは、それを創造的かつ興味深く表現する方法を考え出すことです。
アンナ・サハロワ：「法律や規則を知っておくことが重要です。展示ブースの要素のサイズや形状に関する制限、構造物の固定方法、展示ブースの電源条件、照明の可能性などです」。
「インテリアデザインやプロダクトデザインの成果を紹介する展示会を開催する場合、最も効果的で成功する解決策は、インテリア用品のメーカーやサプライヤーが、インテリアデザインやプロダクトデザインを手がける企業と共同プロジェクトを行うことだと思います。一種のビジネスと創造性の融合です。私たちの考えでは、相互に補完的な活動を行う複数の企業が共同でブースを組織するコラボレーションシステムは非常に効果的です。第一に、経費を分担でき、第二に、相互に宣伝でき、第三に、アイデアを最大限に効果的に展示するために必要なものをすべてブースに配置できます。
あらゆる面で成功する展示ブースには、多くのことを考慮する必要があります。以下は、回答すべき質問の一部です：展示会参加によって達成すべき主な目標、ブースが引きつけようとする対象者、ブースの主な目的、来場者をブースに引きつける方法など。これらの質問に答えられれば、成功は保証されます！
どんな重要なプロのイベントでもそうだけど、展示ブースを作るのにもルールや決まりがあるんだ。展示活動を国レベルで規制する規範文書に加えて、展示会場や主催会社は、展示会の参加者が厳守すべきルール集を出してるんだ。設計を始める前に、すべての規則や法律を調べて、細かい点まで考慮に入れる必要がある。スタンドの要素のサイズや形状の制限、構造物の取り付け方法、スタンドの電源条件、スタンドの照明の可能性、色調や意味内容に関する推奨事項、ロゴのサイズなど、すべてを知っておくことが重要だ。
スタンドのレイアウトでは、来場者の主な流れがどこになるか、主な移動方向がどの方向になるかをよく考え、アクセントとなるアイテムや看板がすぐに目に入るように配置し、スタンド上の要素を構成的に配置して、見渡したときにすべてが考え抜かれ、バランスが取れていて、効果的に見えるようにすることが非常に重要です。
ARTDOM 展示会での当社のブースは、B&B Italy 社のインテリア製品、より正確には、プロダクトデザインのアイコンである UP Gaetano Peshe チェア、Fat Patricia Urciola チェア、le Bambole Mario Bellini ソファに焦点を当てました。主なコンセプトは、偉大な巨匠たちが生み出したアイテムの内面世界への没入でした。この「招待」を、無限に反射する鏡で形成された象徴的なポータルで表現し、来場者に未知の、隠されたアイテム制作の歴史に没入してもらい、カルト的なアイテムを生み出した作者の意図を理解してもらうことを目指しました。ブースを目立ち、印象的なものにするため、私たちはいくつかの手法を同時に採用しました。まず、コントラストの強いポスターカラー（赤、黒、白）を使用。次に、暗く内向的なオブジェの世界に頭を隠す巨大なダチョウの、鮮やかで大きな画像を使用。第三に、ミラノのスフォルツァ城の窓の形を模した、グロテスクなデザインの鏡です。
ARTDOM-2024 展示会での展示ブース（デザイン事務所とのコラボレーション） Bellardo, 「エクストラクラスインテリア」サロンチェーン、「陶磁器の家」店舗チェーン、「カーペット文化」会社）
ARTDOM-2024 展示会でのブース（デザイン事務所とのコラボレーション Bellardo, 「エクストラクラスインテリア」サロンチェーン、「陶磁器の家」店舗チェーン、「カーペット文化」会社）
もちろん、ブースのコンセプトを文書でまとめることは非常に重要であり、ブースで働くスタッフが伝えるべき主な考えは、明確かつ簡潔に表現する必要があります。参加者全員が、各製品のコンセプトから、その製造材料、製造場所、製造者まで、あらゆる情報を暗記しておく必要があります。そのため、まずこれらの情報ブロックをまとめ、印刷して同僚に配布し、彼らがすべての情報を習得し、来場者に会社の活動について説明できるようにします。
ARTDOM-2024 展示会でのブース（デザイン事務所とのコラボレーション Bellardo, 「エクストラクラスインテリア」サロンチェーン、「陶磁器の家」店舗チェーン、「カーペット文化」会社）
ARTDOM-2024 展示会のブース（デザイン事務所とのコラボレーション Bellardo, 「エクストラクラスインテリア」サロンチェーン、「陶磁器の家」店舗チェーン、「カーペット文化」会社
展示会への参加の主な目的は広告であり、ブース自体に加えて、ブースでの説明、コメント、質問への回答に加え、ブースの最も目立つ場所にQRコードを配置し、来場者に配布する印刷物も必要です。これらは、来場者に当社について効果的かつ簡潔に情報を提供し、さらなる協力関係を呼びかけるための小さなカード、名刺、パンフレットです。
そして最後ですが、おそらく最も重要なのは、展示会の結果を活かすことです。展示会期間中に得た連絡先を体系化し、交流と今後の協力関係を構築し、展示会中に明らかになった当社のあらゆる活動分野における誤りを修正し、結果をまとめ、同僚やパートナーに感謝の意を表します。
優れた展示ブースは、その規模ではなく、細部へのこだわりによって決まります。一目で目を引き、一目で理解でき、余計なノイズなくストーリーを伝えるものでなければなりません。5人のデザイナーは、まずシンプルなことから始めるようアドバイスしています。ブースの目的を明確に定め、1つの中核となる要素を選び、その周りに他の要素を構築していくのです。テキストや画像でスペースを過負荷にしないでください。展示会を訪れる人々は、雑然とした情報を理解する時間はありません。ライフハックは簡単です。鮮やかなアクセント、読みやすいフォントを使用し、照明を工夫し、インタラクティブ性を忘れないでください。訪問者に、見るだけでなく記憶にも残る体験を提供しましょう。
アレクセイ・ボチコフ氏：「始める前に、来場者の目線で将来のブースを見てみてください」
「展示会は、展示スペースのホール内の場所選びからブースの設営まで、責任重大で複雑な作業です。
「ArtDom 2024」展示会における「Ampiir-Decor」のブース。写真：セルゲイ・モルグノフ
「ArtDom 2024」展示会における「Ampiir-Decor」のブース。写真：セルゲイ・モルグノフ
自然光が均等に差し込む広い部屋（大きな窓、南向き）。人工照明は最小限（スポットライトではなく、拡散光）。1つのアクセント壁を光沢仕上げにし、残りはマット仕上げ。壁は完全に平ら（そうしないと、光沢が凹凸を強調してしまう）。
代替案：
覚えておいてください、あなたの目標は居心地が良く明るい空間を作ることです。自分のセンスを信じて、明るい色合いや縦のアクセントを使い、質感の実験を恐れないでください。きっとうまくいきます！
しかし、心配する必要はありません。暗い色や大きな模様、照明との不適切な組み合わせなど、主な注意点をご理解いただけたと思います。この情報があれば、失敗を確実に回避することができます。
マットな壁紙（光を反射せず、まぶしさを生じさせない）。ほのかな真珠光沢のある壁紙（かすかな輝きで、鋭いまぶしさを生じさせない）。光沢のない単色の明るい壁紙（視覚的な混乱なく空間を広げる）。
ステップ6：設備と電気工事
壁紙の選択は、部屋全体の雰囲気を決める重要なステップです。ご覧のとおり、小さなミスでも空間を狭く暗く感じさせてしまうことがあります。小さな部屋（15平方メートル未満）。天井の低い部屋（光沢は視覚的に天井を低く見せてしまいます）。人工照明が多い（各ランプが光沢を生み出します）。壁が平らでない（光沢はすべての欠陥を強調してしまいます）。光沢のある壁紙が適さない場合：
他のプロジェクトと同様、すべては技術仕様書から始まります。技術仕様書はできるだけ詳細に記述する必要があります。構造と部品の組み立てについてよく考えてください。スタンドのサイズだけでなく、特定の種類の建設作業や工具にも制限があることに留意してください。
あらゆる展示ブースの主な目的は、注目を集め、興味深い解決策で驚きを与えることです。すべては、私たちが紹介したい製品によって異なります。
「ArtDom 2024」展示会におけるMallers社のブース。写真：セルゲイ・モルグノフ
アートドム2024展示会におけるマラーズ社のブース。写真：セルゲイ・モルグノフ
私は数年前から、Ampir Decor社と高級装飾材料ブランドMallersのコンセプト制作に携わっています。私たちのコンセプトは決して繰り返されることはありません。展示会ごとに、新しい創造的なアイデアを発表しています。私たちは、アーティストと協力し、インテリア用塗料を芸術作品として活用する可能性を初めて示した企業です。アーティストたちは、Mallersの塗料や装飾用プラスターを使って、彼らの傑作を創作しています。
アレーナ・チャシュキナ：「人間工学は、スタンド設計において最も重要な要素です。来場者の動線とサービスエリアを計画する必要があります」。
「どんなプロジェクトも、アイデアから始まります。それがプライベートな空間であれ公共の空間であれ、ましてや展示スペースの場合はなおさらです。 展示ブースの装飾は、展示する製品が常にヒントを与えてくれます。たとえば、ARTDOM-2024でのSagartiのスタンドのコンセプトを考えていたとき、私は素晴らしい組み合わせにたどり着いたんだ。クラシックな壁のデザインと、レリーフの漆喰で装飾されたモダンな曲線のパネルで、これは視覚的に地球の複雑な起伏を思い出させる。自然で永遠なものへのメッセージ。このようにして、私たちの製品はどんなインテリアにも完璧にマッチすることを示しています。そして、ここで展示ブースは、潜在的な購入者にとっての視覚的な教材として機能するのです。
アルトドム2024におけるサガルティのブース、デザイナー：アレナ・チャシュキナ
アルトドム2024におけるサガルティのブース、デザイナー：アレナ・チャシュキナ
MosBuild 2021 展示会では、AM GROUP 社は複数のデザイナーを招き、同社の大型ブースの装飾を依頼しました。テーマは「四つの元素」に決定。私が担当したのは「水の領域」でした。私のインスピレーションの源は？水の元素はさまざまな形で感じることができます。私にとっては、エネルギーの流れ、その深さ、力、そして建築です。同時に、これらすべてを人間のエネルギーと結びつけたいという思いが湧きました。これらの考えを反映したのが、水と人間のエネルギーのつながりを表現した Wall&deco のパネルです。STELLAの蛇口、Bertocciのアクセサリー、ArtCeramの衛生陶器を、印象的な色使いで引き立てる、複雑でありながらスタイリッシュな背景が完成しました。それらは、陰と陽のように、深い青の海と真っ白な北極の氷の空間のように、互いにコントラストを成しています。自然環境に完全に没入した雰囲気、水に関連する珍しい現象の感覚を考慮して、青色の周縁照明付きミラーを使用して、世界の多くの海や海洋で時々観察される、ある種の生物発光のような効果が得られました。さらに、Innovation electrique社は、このミラーにテレビ機能を搭載しました。
人間工学は、ブースの設計において最も重要な要素です。ブースには多くの来場者が訪れる可能性があることを忘れてはなりません。来場者の動線と接客エリアを計画する必要があります。それらは快適で便利であり、来場者のブース内での移動の妨げになってはいけません。来場者の注意を特定のアイテムに集中させることも重要です。例えば、Sagartiのブースの空間を計画する際、この素晴らしい製品の各ユニットが特別な注意を必要としていることを理解しました。その結果、各照明器具が特別に強調される、いくつかの独立したエリアが生まれました。
アルテドム2024におけるSagartiのブース、デザイナー：Alena Chashkina
アルテドム2024におけるSagartiのブース、デザイナー：Alena Chashkina
ブースの魅力の50%は、適切な照明と正しく選ばれた光の色温度にかかっていると思う。私の考えでは、4000Kの昼光色が最適な解決策だと思います。
私の見解では、トレンドは常に美学、つまり適切に計画された空間にあります。その空間がどのようなスタイルであるかは重要ではありません。今日のブースは、現代的、アールデコ、フュージョンなど、あらゆるスタイルで設計することができます。モノクロでもカラフルでも、明るい色でも暗い色でも、大事なのは目的を達成すること！そして、製品とその長所や特徴をアピールすること。
アルトドム-2024におけるSagartiのブース、デザイナー：Alena Chashkina
アルトドム2024のサガルティのブース、デザイナー：アレナ・チャシュキナ
世界最大の展示会である ISaloni を毎年訪問することは、私の仕事に大いに役立っています。見識を養う良い訓練になりますし、もちろん、家具業界で現在主流のトレンドを理解することは私にとって重要です。どのような色、スタイル、形、ディテールが現在優先されているのか。世界の家具と照明のデザイン業界がどのような息吹を持っているのか。このレベルと規模のイベントを見逃さないことを強くお勧めします。
ご覧のように、印象的な展示ブースを作ることは魔法ではなく、熟考されたアプローチの結果です。重要なのは、明確な目標とゲストの理解から始めることです。基盤が整ったら、注目を集めるディテールを大胆に追加しましょう。
グラフィック、照明、インタラクティブ機能の実験を恐れないでください。ただし、それらがあなたの主な考えに合致しているかどうかを常に確認してください。時には、シンプルでありながら印象的なメッセージの視覚化が、最も複雑な構造よりも効果的に機能する場合があります。
そして最後になりましたが、非常に重要なアドバイスです。すべてを実際に試してみてください。レイアウトをまとめ、訪問者の立場で通り過ぎ、すべてが読みやすく機能していることを確認してください。うまくデザインされたブースは、展示会期間中ずっとあなたのために働く、無口だが非常に説得力のある販売員なのです。
